No nicho de moda, um formato que demonstrou resultados consistentes foi a troca rápida de looks utilizando a mesma peça em três situações diferentes, como trabalho, lazer e ocasião especial. Essa abordagem evidenciou versatilidade e ampliou a percepção de valor do produto, reduzindo objeções relacionadas a preço. Já no segmento de casa e decoração, o modelo antes e depois do ambiente com o produto aplicado mostrou-se altamente persuasivo. A transformação visual clara e objetiva gerou maior retenção e engajamento, além de facilitar a compreensão imediata do benefício entregue.

Além dos vídeos curtos tradicionais, os criativos em formato UGC (User Generated Content) também apresentaram forte performance quando estruturados com intencionalidade estratégica. Entre os modelos que mais funcionaram em 2025, destacou-se: 

1. O unboxing, no qual o criador apresenta o processo de abertura da caixa, evidencia a embalagem e compartilha as primeiras impressões sobre o produto. Esse formato foi eficaz por transmitir autenticidade e reforçar percepção de qualidade.
   
   
2. O antes e depois, especialmente nos segmentos de moda, beleza, decoração e organização. Quando a dor inicial era apresentada de forma clara antes da demonstração do resultado, o conteúdo gerava maior identificação e aumentava a probabilidade de conversão.
   
   

Os vídeos curtos foram um dos formatos que mais se destacaram ao longo do ano, sobretudo pela característica de captura imediata de atenção em ambientes mobile. Um caso prático deste desempenho ocorreu em uma campanha de produto alimentício veiculada em vídeo curto, que impactou 39.055 pessoas, com o CPC de R$1,18, que resultou em 15 conversões. Tal resultado destaca os vídeos curtos e diretos, cuja apresentação clara a respeito do produto é feita logo nos primeiros segundos, implicando em decisões de compra mais rápidas.

Além do exemplo direto com vídeos, também é possível observar resultados significativos por meio de imagens estáticas bem construídas. Em uma campanha de uma loja de roupas voltada para os fãs de Fórmula 1. O criativo visual alcançou 142.412 pessoas e obteve o CPC de R$ 0,90, o que resultou em 36 conversões. O desempenho evidencia que imagens com apelo visual forte, identidade clara de marca e foco direto no produto também desempenham papel relevante na performance, especialmente quando associadas a um público bem segmentado e a uma proposta de valor facilmente compreendida.

No formato carrossel, a estrutura que apresentou melhor desempenho seguiu uma lógica narrativa progressiva e orientada à decisão. 

1. O primeiro card atuou como gancho estratégico, utilizando uma promessa ou afirmação capaz de despertar curiosidade imediata. Exemplo: Por que esse [produto] virou queridinho de quem [benefício]”
   
   
2. O segundo card aprofundou a dor específica do público, tornando a comunicação mais próxima da realidade do consumidor. Exemplo: “Se você sofre com [problema], sabe como isso incomoda”
   
   
3. Em seguida, o terceiro card apresentou o produto como solução objetiva, destacando seu principal benefício. Exemplo: produto em foco + benefício principal.
   
   
4. O quarto card reforçou credibilidade por meio de prova social, como avaliações reais ou depoimentos de clientes. Exemplo: print de avaliação ou frase de cliente.
   
   
5. Por fim, o quinto card trouxe uma chamada para ação clara e direcionada, estimulando o clique para visualização de modelos, cores ou mais detalhes. Essa organização aumentou a retenção dentro do carrossel e contribuiu diretamente para a melhora das taxas de clique e conversão. Exemplo: “Clique em Saiba Mais e veja todos os modelos / cores”

A entrega de criativos mais relevantes para cada perfil de usuário fez com que as campanhas se tornassem mais lucrativas ao adequar o formato e a mensagem ao período da jornada de compra. A interação direta também se destacou, por sua vez, com o Live Commerce, que permite não apenas a comunicação em tempo real, mas também a conversão direta, o que é especialmente relevante para ações ou lançamentos.

Em resumo, o que vimos durante o ano mostra que não existe uma fórmula mágica para a criatividade, mas sim a abordagem certa para cada momento da experiência do cliente. Os vídeos rápidos continuam sendo ótimos para chamar a atenção e gerar interesse logo de cara, enquanto as fotos, com um bom planejamento e a cara da marca, são muito eficazes para convencer, principalmente quando a decisão é mais lógica. Já as lives de vendas estão

dando certo no final da jornada, juntando a sensação de “agora ou nunca” com a interação e a compra naquela hora.

Com isso, o sucesso nas vendas online depende menos de ações isoladas e mais de uma estratégia criativa completa, que saiba mudar os formatos, as mensagens e as histórias de acordo com o que o cliente faz e quando ele está pronto para comprar. Em um mundo com tantos concorrentes e informações, a criatividade se firma como um dos caminhos mais importantes para o crescimento constante das marcas no digital.

Quer transformar criativos em conversão real? Com o Design de Performance da Ecommerce Objetivo, cada peça é pensada para vender: layout, narrativa visual e CTA alinhados à jornada do consumidor, aos dados e aos objetivos do seu e-commerce. Menos estética vazia, mais impacto em cliques, sessões qualificadas e vendas. Conheça o serviço e eleve seus criativos para outro nível.

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Por um longo período, o design foi visto apenas como um aspecto visual, um acabamento que tornava algo “atrativo”. Mas, na realidade atual, onde as marcas se tornam cada vez mais competitivas e os consumidores estão mais exigentes, essa visão já não é adequada. O design deve transcender a mera aparência; ele precisa desempenhar um papel funcional e trazer resultados concretos.

De acordo com o designer brasileiro Gustavo Greco, que recebeu prêmios tanto no Brasil quanto no exterior, “design é projeto, e projetos precisam ter objetivos claros e mensuráveis”. Portanto, uma peça visual vai além de simplesmente ser atraente; ela deve ter funcionalidade, agregar valor e incentivar o seu público na tomada de ação.

O design eficaz é aquele que possui uma finalidade definida. Todos os componentes visuais, como cores, tipografia, layout e hierarquia, devem contribuir para transmitir uma mensagem objetiva e alcançar um propósito comercial. Não é suficiente apenas encantar os olhos; é necessário guiar o usuário em direção à ação.

Por isso, seu design precisa ser elaborado com propósito e planejamento. Cada elemento visual, deve ser embasado em estudos, comportamento do público e em sintonia com os objetivos da marca.

Plataformas de e-commerce indicam que lojas online que apresentam um design responsivo, uma identidade visual consistente e uma usabilidade eficaz têm um aumento de até 30% nas conversões, comparadas com aquelas que utilizam layouts padronizados ou desatualizados, conforme divulgado pela Nuvemshop em 2022. Isso evidencia que a aparência não é apenas agradável; ela impacta as escolhas de compra.

O aspecto visual desempenha um papel essencial na criação de marcas impactantes. Segundo Ana Couto, autoridade em branding no Brasil, “a marca deve possuir uma história consistente em todos os seus canais de interação, e o design representa a linguagem visual dessa história”. É por meio do design que a marca revela sua identidade, seus valores e a razão pela qual merece a confiança dos consumidores.

Em um mercado digital cada vez mais competitivo, o design deixou de ser apenas estética: ele faz parte da estratégia. Se você quer aumentar suas conversões e destacar seu e-commerce, invista em um design funcional, coerente e centrado no seu público. Mais do que atrair, o design certo tem o poder de vender.

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