{"id":596,"date":"2024-12-13T11:30:00","date_gmt":"2024-12-13T14:30:00","guid":{"rendered":"https:\/\/ecommerceobjetivo.com.br\/blog\/?p=596"},"modified":"2026-05-15T08:50:14","modified_gmt":"2026-05-15T11:50:14","slug":"acoes-para-reduzir-o-custo-por-sessao-midia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ecommerceobjetivo.com.br\/blog\/acoes-para-reduzir-o-custo-por-sessao-midia\/","title":{"rendered":"A\u00e7\u00f5es para reduzir o Custo Por Sess\u00e3o de M\u00eddia"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Descubra Como Reduzir o Custo Por Sess\u00e3o em M\u00eddia e Potencializar Seu E-commerce!<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Controlar o custo por sess\u00e3o \u00e9 essencial para escalar seu neg\u00f3cio de forma sustent\u00e1vel e alcan\u00e7ar o sucesso no e-commerce. Aprenda as melhores pr\u00e1ticas, estrat\u00e9gias e insights que v\u00e3o transformar sua performance em m\u00eddia paga e aumentar sua lucratividade.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full is-resized\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" width=\"512\" height=\"341\" src=\"https:\/\/ecommerceobjetivo.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/12\/unnamed-2.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-597\" style=\"object-fit:cover;width:740px;height:340px\" srcset=\"https:\/\/ecommerceobjetivo.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/12\/unnamed-2.png 512w, https:\/\/ecommerceobjetivo.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/12\/unnamed-2-300x200.png 300w\" sizes=\"(max-width: 512px) 100vw, 512px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O Custo por Sess\u00e3o (CPS) M\u00eddia \u00e9 um indicador crucial para avaliar a efici\u00eancia das campanhas de m\u00eddia paga. Na verdade, existem 2 tipos de CPS. O CPS M\u00eddia, que \u00e9 o que vamos abordar no decorrer do texto e o CPS Geral. O CPS Geral \u00e9 basicamente a somat\u00f3ria de todo o investimento em m\u00eddia paga (tr\u00e1fego pago) dividido pelo volume total de acessos que o site teve (sejam eles derivados de canais org\u00e2nicos ou pagos.)\u00a0<br><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Enquanto que o CPS M\u00eddia representa o custo m\u00e9dio de quem acessou o site atrav\u00e9s de um patrocinado (an\u00fancio), sendo calculado pela f\u00f3rmula:<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">CPS M\u00eddia = Investimento total em m\u00eddia (tr\u00e1fego pago) dividido pelo N\u00famero de sess\u00f5es (acessos) geradas pelas m\u00eddias pagas (meta ads | Google Ads | TikTok Ads).<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Esse indicador \u00e9 vital para avaliar o desempenho das estrat\u00e9gias de tr\u00e1fego pago e entender se os recursos est\u00e3o sendo utilizados de forma eficaz. Um CPS elevado pode sinalizar inefici\u00eancia nas campanhas devido ao volume baixo de acessos ao site.\u00a0<br><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Entretanto, \u00e9 necess\u00e1rio levar em considera\u00e7\u00e3o qual \u00e9 o tipo de jornada de compras do e-commerce, tendo em vista que alguns que possuem uma jornada de compras mais longa tendem a ter um CPS M\u00eddia mais alto. Enquanto e-commerces que possuem uma jornada de compras mais curta tendem a ter um CPS M\u00eddia mais baixo, mas n\u00e3o \u00e9 uma regra e o contr\u00e1rio tamb\u00e9m pode ocorrer (e-commerces que possuem jornada de compras curta com um CPS M\u00eddia elevado), contudo n\u00e3o \u00e9 comum.<br><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Motivos pelos quais devemos ficar de olho nesse indicador<\/strong><br><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Monitorar o CPS M\u00eddia \u00e9 essencial para garantir a sa\u00fade financeira das campanhas e aumentar a competitividade no mercado. Quando bem gerido, ele possibilita a otimiza\u00e7\u00e3o do or\u00e7amento, permitindo aloca\u00e7\u00e3o mais eficiente dos recursos para canais e campanhas que oferecem melhores resultados.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Al\u00e9m disso, acompanhar esse indicador ajuda a identificar gargalos nas estrat\u00e9gias, como problemas de segmenta\u00e7\u00e3o de p\u00fablicos (CPM) ou criativos pouco atrativos (CTR). Essa an\u00e1lise detalhada possibilita ajustes intencionais que melhoram tanto a experi\u00eancia do usu\u00e1rio quanto os resultados gerais das campanhas.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Quais cuidados devemos ter ao observar esse indicador?<\/strong><br><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Embora o CPS M\u00eddia seja um indicador poderoso e crucial, ele deve ser analisado com cautela e sempre em conjunto com outros KPIs (Key Performance Indicators). Focar exclusivamente no CPS pode levar a uma busca excessiva por custos baixos, comprometendo a qualidade do tr\u00e1fego e da taxa de convers\u00e3o do e-commerce.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Outro ponto importante \u00e9 considerar os fatores externos que influenciam o CPS, como sazonalidade, mudan\u00e7as nos algoritmos das plataformas ou aumento da concorr\u00eancia nos leil\u00f5es de m\u00eddia. Esses aspectos podem impactar o custo de maneira tempor\u00e1ria e, por isso, demandam uma vis\u00e3o mais abrangente.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>A\u00e7\u00f5es para conseguirmos reduzir o CPS M\u00eddia<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Reduzir o CPS M\u00eddia requer uma abordagem estruturada e baseada em dados, por isso a recomenda\u00e7\u00e3o \u00e9 sempre utilizar o GA4 (Google Analytics 4) como mediador. Se porventura n\u00e3o tiver instalado em seu e-commerce, pode se basear com os dados das pr\u00f3prias fontes de tr\u00e1fego. A seguir, apresentamos um conjunto de a\u00e7\u00f5es para otimizar este indicador:<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Escolher os canais certos:<\/strong> Analise o desempenho de diferentes canais como o: Meta Ads, Google Ads, LinkedIn Ads, TikTok Ads e direcione os investimentos para aqueles com menor CPS e maior impacto no seu p\u00fablico, buscando sempre aumentar a taxa de convers\u00e3o e vender mais.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Aproveite sazonalidades e promo\u00e7\u00f5es:<\/strong> Planeje campanhas em datas estrat\u00e9gicas para aproveitar o aumento natural de tr\u00e1fego e negocie CPMs mais baixos, tendo em vista que em datas comerciais \u00e9 comum que haja um aumento expressivo de pessoas querendo anunciar, o que ir\u00e1 encarecer o CPM.\u00a0 Por isso, o ideal \u00e9 estar sempre se planejando para que o aporte financeiro nos an\u00fancios, em per\u00edodos de alta no varejo, seja maior e consiga ganhar a concorr\u00eancia no leil\u00e3o.<br><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Realize an\u00e1lise dos dados:<\/strong> Utilize ferramentas de automa\u00e7\u00e3o para gerenciar campanhas e dashboards para identificar tend\u00eancias. Uma boa pr\u00e1tica \u00e9 fazer o acompanhamento de maneira regular. O ideal \u00e9 fazer de forma di\u00e1ria e pode utilizar uma planilha de acompanhamento manual para identificar as tend\u00eancias e agir sobre elas.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>No Meta Ads<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Melhorar a segmenta\u00e7\u00e3o do p\u00fablico:<\/strong> Utilize dados demogr\u00e1ficos, comportamentais e de interesses para refinar os p\u00fablicos-alvo. Segmenta\u00e7\u00f5es mais precisas reduzem o desperd\u00edcio de verba ao direcionar os an\u00fancios para as pessoas certas. Uma dica \u00e9 utilizar o indicador CPM (Custo por Mil Impress\u00f5es). Se este indicador estiver alto, vale a pena expandir o p\u00fablico, al\u00e9m disso, para p\u00fablicos novos, vale a pena fazer a exclus\u00e3o de p\u00fablicos que j\u00e1 tiveram algum envolvimento com o Instagram do seu e-commerce e tamb\u00e9m com seu site.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Testar objetivos de campanhas diferentes:<\/strong> Aqui vai uma dica de ouro. Se o seu e-commerce possui o pixel instalado e j\u00e1 realiza vendas de maneira recorrente,recomendamos validar eventos de convers\u00e3o que possuem um custo melhor. Por exemplo: O usu\u00e1rio que tem alta inten\u00e7\u00e3o de compra tem um custo X para o Meta Ads, logo, para aparecer para essa pessoa \u00e9 mais caro. Enquanto o usu\u00e1rio que tem a inten\u00e7\u00e3o de chegar at\u00e9 ao carrinho tendo custo<em> Y <\/em>para o Meta Ads, j\u00e1 que s\u00e3o etapas anteriores a de compras.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Otimizar criativos:<\/strong> Desenvolva an\u00fancios visualmente atrativos e mensagens claras que conectem com o p\u00fablico. Utilize o indicador CTR (Taxa de cliques) no link para avaliar se est\u00e1 sendo atrativo ou n\u00e3o. O aceit\u00e1vel \u00e9 acima de 1% e quanto maior for essa taxa significa que mais atrativo \u00e9 o an\u00fancio<s>)<\/s>. Testes A\/B tamb\u00e9m s\u00e3o fundamentais para identificar quais criativos geram mais convers\u00f5es para o e-commerce.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Trabalhar com remarketing:<\/strong> Estrat\u00e9gias de remarketing alcan\u00e7am usu\u00e1rios que j\u00e1 demonstraram interesse pela sua marca, aumentando as chances de convers\u00e3o e otimizando o CPS. Vale ressaltar tamb\u00e9m que para campanhas de remarketing o CPS M\u00eddia tende a ser um pouco maior do que para p\u00fablicos frios, j\u00e1 que s\u00e3o p\u00fablicos que conhecem mais a marca e tendem a ter um valor maior para convers\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>No Google Ads<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Ajustar lances e or\u00e7amento:<\/strong> Essa a\u00e7\u00e3o vale principalmente para o Google Ads. Monitore regularmente o desempenho dos lances e fa\u00e7a ajustes din\u00e2micos. Tome cuidado com que s\u00e3o aplicados automaticamente pela ferramenta, pois nem sempre estar\u00e1 correto e pode, em vez de buscar reduzir o CPS M\u00eddia acabar aumentando.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Melhorar a segmenta\u00e7\u00e3o do p\u00fablico:<\/strong> Utilize dados demogr\u00e1ficos, comportamentais e de interesses para refinar os p\u00fablicos-alvo. Segmenta\u00e7\u00f5es mais precisas reduzem o desperd\u00edcio de verba ao direcionar os an\u00fancios para as pessoas certas. Contudo, diferente do Meta Ads, o Google Ads trabalha muito sobre a demanda pelas buscas do produto ou servi\u00e7o que voc\u00ea oferece. Por isso, vale a pena observar se existe demanda sobre os principais produtos.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Fazer a gest\u00e3o dos termos de pesquisa:<\/strong> Por mais que fa\u00e7a a exclus\u00e3o de termos de pesquisa indesejados, \u00e9 importante revisar esse t\u00f3pico, pelo menos a cada 15 dias. Assim, voc\u00ea garante que n\u00e3o estar\u00e1 investindo em termos de pesquisa que n\u00e3o fazem sentido para sua marca.<br><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Fazer a gest\u00e3o dos produtos de maneira constante:<\/strong> Essa dica vale principalmente para campanhas do tipo Performance Max, onde \u00e9 poss\u00edvel fazer a gest\u00e3o de um produto ou grupo de produtos. A dica primordial \u00e9: a cada 30 dias verificar quais foram os produtos que consumiram mais or\u00e7amento dentro daquele grupo de recursos espec\u00edfico e, a partir disso, elencar alguns crit\u00e9rios. Os mais comuns s\u00e3o: Se consumiu mais <strong>de R$50,00 no m\u00eas, e o CPC M\u00e9dio ficou acima de R$1,00, \u00e9 realizada a pausa.<\/strong> Agora, caso se desenquadrou de algum desses crit\u00e9rios, \u00e9 recomendado deixar veiculando por mais um tempo para constata\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Trabalhar com remarketing:<\/strong> Estrat\u00e9gias de remarketing alcan\u00e7am usu\u00e1rios que j\u00e1 demonstraram interesse pela marca, aumentando as chances de convers\u00e3o e otimizando o CPS M\u00eddia. No Google Ads, buscar trabalhar com p\u00fablicos elaborados a partir do Google Analytics + Lista Personalizada Segmentada de clientes \u00e9 uma boa op\u00e7\u00e3o.<br><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Reduzir o custo por sess\u00e3o de m\u00eddia n\u00e3o \u00e9 apenas uma estrat\u00e9gia para melhorar seus resultados financeiros, mas tamb\u00e9m uma forma de otimizar a efici\u00eancia de seus investimentos e escalar o crescimento do seu e-commerce. Ao implementar as a\u00e7\u00f5es recomendadas, voc\u00ea estar\u00e1 no caminho certo para conquistar um desempenho superior e maximizar seus resultados.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Conte com nosso time de especialistas para acelerar o sucesso do seu e-commerce!<br><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><br><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><br><br><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Descubra Como Reduzir o Custo Por Sess\u00e3o em M\u00eddia e Potencializar Seu E-commerce! 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