Conheça o poder das palavras-chave e como realizar esse estudo que pode mudar o jogo do seu e-commerce.
Já falamos sobre a matemática do e-commerce por aqui, e uma de suas principais variáveis é o número de acessos ao site. Se a sua loja online tem uma alta dependência de tráfego pago para gerar visitas, tenho uma má notícia: ano após ano os custos de acessos ao site só aumentam!
Mas a boa notícia é que trabalhar bem as palavras-chave em seu site, pode gerar o aumento nos acessos orgânicos e fazer com que suas vendas aumentem cada vez mais.
O que são palavras-chave?
Palavras-chave são termos utilizados pelos usuários em mecanismos de busca (SEO) para encontrar o que desejam, sanar uma dúvida ou obter alguma informação. Logo, qualquer termo que já tenha sido pesquisado nos buscadores é uma palavra-chave e o que as diferencia é a quantidade de vezes que esse termo foi pesquisado.
O papel das palavras-chave no marketing digital está ligado tanto em melhorar o posicionamento do site dentro das plataformas de pesquisa quanto conectar seu site diretamente com sua audiência.
Sempre devemos levar em conta 4 aspectos das palavras-chave: volume de buscas, competitividade, custo por clique e intenção de busca.
Qual a importância das palavras-chave para o e-commerce?
Você lembra que anteriormente destacamos que e-commerce é matemática e que o número de acessos ao site é uma de suas variáveis?
Justamente nesse ponto que as palavras-chave vão impactar seu negócio, aumentando o fluxo de acessos de forma orgânica e contribuindo para sua receita geral.
Quando você entende quais são as palavras-chave que envolvem seu negócio e quais possuem maior volume de pesquisa e relevância nos buscadores, é possível implementar em seu site e atrair mais usuários interessados nesses termos.
Mas, como fazer uma pesquisa de palavras-chave?
Hoje no mercado é possível encontrar inúmeras ferramentas pagas que nos ajudam em todo esse processo de estudo, como, por exemplo: Semrush, Ahrefs e Answer The Public.
Mas visando facilitar sua busca, disponibilizamos alguns exemplos de ferramentas gratuitas e de fácil acesso:
1. Google Keyword Planner (ou Planejador de Palavras-Chave do Google) é a plataforma oficial do Google e nela, são levantadas estimativas de tráfego, gráfico de tendências e valores relativos aos lances dos anúncios. Em relação à competição, oferece uma escala mais básica: alta, média e baixa.
2. Google Trends é uma outra ferramenta do Google, onde você consegue comparar quais termos tem o maior volume de pesquisa.
3. SERP do Google, você pode utilizar a própria página de resultados do Google para descobrir alguns insights e sugestões utilizando o autocomplete e os locais da página como “as pessoas também perguntam” e “pesquisas relacionadas”.
4. Google Search Console, se você já tem seu site cadastrado no GSC, é possível entender quais termos o e-commerce tem mais acessos.
Para deixar sua pesquisa ainda mais completa traremos duas dicas para espiar seus concorrentes e entender quais palavras-chave eles vêm tendo maior sucesso:
1. Extensão do Chrome – SEO One Click, com essa extensão você consegue averiguar quais são os títulos e descrições internas que o site dos seus concorrentes trabalha para ter um bom posicionamento no google e extrair algumas palavras-chaves desses textos.
2. Extensão do Chrome – Ubesuggest, com ela você terá acesso às principais palavras-chave ranqueadas no Google por seus concorrentes e replicar em seu site.
Entenda a persona do seu cliente, se coloque no lugar dele na hora de realizar as pesquisas, defina seu objetivo e utilize todas as ferramentas disponíveis, desde as gratuitas até as pagas, e comece a mapear os termos mais valiosos para seu e-commerce.
Seguindo as dicas acima, com certeza será possível realizar um levantamento bem completo das palavras-chave que você pode utilizar para aplicar em seu negócio e alcançar mais clientes.
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